Op vrijdagavond was er opschudding bij HS Fashion in Eindhoven toen de brandweer moest optreden vanwege een rookincident. De kledingwinkel aan de Lichttoren baadde in rook, maar het bleek geen brand te zijn die de oorzaak was van deze ongewenste situatie. Het voorval deed zich voor rond 22:30 uur.
Na het alarmerende rookalarm ontstond onrust onder de lokale winkeliers en bewoners. Wat begon als een alledaagse avond in de bruisende winkelstraat van Eindhoven, veranderde snel in een spannende situatie waarbij de oorzaak van de rookpluimen onbekend bleef.
De brandweer was snel ter plaatse met twee tankautospuiten om de situatie onder controle te krijgen. Hoewel de aanwezige rook alarmerend was, kon al snel worden vastgesteld dat er geen sprake was van een daadwerkelijke brand. De oorzaak van de rookontwikkeling bleef echter lange tijd mysterieus.
De onverwachte gebeurtenis heeft de lokale gemeenschap doen realiseren hoe kwetsbaar ze kunnen zijn voor dergelijke noodsituaties. De schrik zit er nog goed in bij de winkeliers en de klanten die op dat moment aanwezig waren.